四川旅游：从悲壮走向豪迈

 来源：四川在线

       用“从悲壮走向豪迈”这句话来概括“十一五”期间四川旅游走过的路，再恰当不过了。

　 2007年，四川旅游收入首破千亿元大关；2008年，受特大地震和国际金融危机冲击，升势急转直下；2009年，迎头向上再破千亿元；今年，全省旅游收入有望达到1500亿元。

　 “从悲壮走向豪迈”使四川旅游站上新的更高起点，为“十二五”期间四川旅游更大发展打下基础。

“五大行动”提振：

提前一年完成“十一五”规划目标

　 2007年，四川旅游收入首破千亿元，达到1217亿元。2008年，受特大地震和国际金融危机双重冲击，四川旅游收入急剧下挫。

　 巨大困难面前如何重新崛起？省旅游局局长张谷称，当时推出的 “五大行动”信心提振、招大引强、线路统筹、乡村旅游提升、质量强旅，功不可没。

　 2009年初，全省旅游业大规模联合让利活动拉开帷幕。3月24日，成都发放2000万张熊猫卡。仅2009年“五一”小长假，成都旅游市场就引来11万省外游客。当年“5·12”当天，我省大部分旅游景区门票全免，5月其余时间执行5折优惠政策。与此同时，九寨沟、黄龙面向全国赠票15万张。旅客来了，四川的实情实景大大增强了他们的信心。信心传播，2009年四川旅游强势回升，全年收入重上千亿元，以1472.48亿元的成果，提前一年完成“十一五”规划目标。

　 今年西博会举行的成都旅游项目推介会，龙门山生态旅游综合功能区揽金86.8亿元，现场签约项目7个。龙门山旅游这一招商成果，格外引人注目。这是从2008年起我省以项目建设为重点，实施旅游招大引强行动的结果。

　 线路统筹行动推出千条自驾游线路。千条线路将景区、城镇、通道串联成线路产品，突出展示“吃、住、行、游、购、娱”。2010年春节黄金周，全省主要景区接待的游客中，有近2/3是来自省内及周边地区的自驾游客，川渝之间自驾车平均每天达到80万台次之多。

　 震后我省农家乐不仅是重建，更加注重上档升级。去年，全省在部分基础条件好、发展潜力大的城市郊区，探索并支持建设省级乡村休闲度假旅游区。我省现有农家乐13718家、乡村酒店558家。今年1-7月，全省乡村旅游收入已占到全省旅游业总收入的四分之一以上，乡村旅游已成为旅游业新的经济增长点。

国内市场为重：

战略性结构调整做大市场

　 四川旅游重新审视自我，把优先发展国内旅游作为四川旅游跨越式发展的突破口。“这种战略性调整，为四川旅游迅速在逆境中崛起，发挥了至关重要的作用。”张谷说。

　“四川人游四川”是调整后的第一次旅游策划，推出成乐峨旅游线、川南旅游线和川东北旅游线等精品旅游线路，收益良好。紧接着，“走出去面向国内传统客源市场”进行旅游宣传促销强势出击。2008年7月13日，“汶川地震百年不遇，四川旅游依然美丽”四川旅游宣传促销会在国家旅游局会议中心举行，随后分赴上海、浙江、江苏、重庆、广东、福建、陕西等地进行密集宣传，我省国内游市场再次起跳。

　 以对口援建为契机，我省旅游借机出击。2008年10月1日，四川上航假期国际旅行社组织的“情系都江堰，感受新家园”500人团来到都江堰，成为2008年“十一”黄金周我省接待的最大的国内旅游团。今年4月15日，上航假期又联合峨眉山-乐山大佛景区推出10万张 《上航假期2010世博旅游产品凭证》，引导游客参加峨乐景区旅游线。

　 对于旅游行业而言，旅交会的专业性和高曝光率是重塑形象的最佳推手。拓展宣传渠道是今年的上海国际旅交会上省旅游局的一次创新，借助上海《inews》手机报，将“四川好玩”在上海市场进行整合宣传，重点突破、深度开拓长三角市场。

　 从单纯的发放资料到组织国内旅行商考察，再到主动出击当地旅行社对于四川旅游从业者而言，旅交会早已不仅仅局限于 “形象展示”，2007苏州旅交会、2009大连旅交会、2010重庆旅交会、2011西安旅交会……四川旅游业以旅交会为载体，国内游生意遍地开花。