云南大打“国际牌”助推旅游市场发展

 

　　“我们要加大对海外市场的推广力度，提升海外游客在主要旅游客源中所占的比例。”云南省旅游局副局长何池康昨（3号）日表示，云南今后将积极进行旅游市场的国际化营销。
 

　　“国际化营销是一个必然的选择。”何池康分析认为，云南目前的旅游市场还处于一个以服务云南、服务国内市场为主的阶段，虽然在国内赢得了重要旅游客源，但是在海外市场上的影响力却不强。统计数据显示，在2010年，云南共接待省内外游客1.4亿人次，而海外游客的数量仅有300余万。因此，云南必需发展外向型的旅游营销策略，走国际化道路。
 

　　何池康认为，云南在国际化市场营销方面，需要有国际化的市场开发眼光及策略，同时要引进国际化的管理模式，从管理体制、制度、人才等方面入手，增强为国际旅游服务的能力，打造一批符合国际需求的旅游产品；同时，要针对旅游市场需求多样化发展的新趋势，将休闲度假、会展商务、科考探险及特种旅游产品作为向海外市场宣传促销的重点，以更好地满足国际化的旅游者的消费需求。
 

　　“目前云南的旅游市场还处于一个以资源优势为基础的低层次发展阶段，虽然有着丰富的气候资源、生态资源、民族文化资源及优越的外向型区位优势资源，但在旅游市场发展的初、中级阶段，这样的资源因太过于集中和相似，致使海外市场难以打开，反而成了阻碍云南旅游市场发展的一个制约因素，为了打破这种因为资源太过相似而形成的同质化制约，走特质化路线是一个趋势。”何池康提出，这需要在继续实施“走出去，引进来”的传统营销战略，扩大资源优势；同时要创新营销模式，有针对性地打造重点品牌，联合景区、企业等资源，利用网络等新兴媒体进行网络营销，也可以在重要客源地设立营销机构开展营销，或者是进行培训及开展学术研讨等方式进行营销，促进旅游市场及服务的升级，从而吸引更多的海内外游客到云南旅游，促进云南旅游市场的健康发展。