民俗文化“拉”动遂宁旅游快步“跑”

 

　　7天、50万人、3200万元，这是今年春节，遂宁灵泉景区和广德景区接待游客的数量和收入。其人数和带动消费总量，均创历史新高。
        而“幕后”主角，却是略显“老土”的民俗文化活动庙会。
        在遂宁，当地民俗资源正被源源不断注入旅游产业，推动后者实现收入保持年均30%的增长。 

 

　　【传统庙会，正在演变成50万人参与的“草根嘉年华”】 
         土生土长的遂宁人何谦，在成都一家银行上班。春节回家，让他感觉奇怪的是，全家人不再是坐在麻将桌，而是一起去逛庙会。大红灯笼高挂、龙狮齐舞的热闹场面，让他“真正有‘家’和‘年’的感觉。”
         传统的庙会，演变为如今50万人的“草根嘉年华”。 
         民俗文化何以能掀起这样的 “风浪”？
         几年前，遂宁旅游业还只是一片空白。 
         随着西部大开发战略的深入推进，在新的一轮发展中，作为地下无资源、地上无资金的遂宁来说，如何实现旅游业跨越发展路径？
         遂宁决策者在经过反复思索论证后，认为应该借助成渝中心的区位优势，打好“文化”这张牌
         遂宁是传统的“观音民俗文化”发源地，有着深厚群众基础和鲜明本地特色，遂宁也因此被中国文联授予“中国观音文化之乡”。
         把“观音民俗文化”请出“深闺”，遂宁打造了一批精品力作：将原有的景区整合打造为4A级观音文化风景区；在市中心建成两倍于西湖的观音湖；由加拿大毕路德和日本大场两家建筑业界知名公司，携手打造的联盟河观音文化园……
         经过大力的城市营销和市场运作，遂宁民俗文化的魅力远播海外，泰国旅游团多次包机来遂宁。今年春节期间，遂宁还与泰国旅游度假胜地普吉结为旅游合作友好城市。
 

　　【濒临失传的非遗项目融入时尚元素后，成为遂宁旅游的“招牌菜”】 
         去年的上海世博会上，一台来自遂宁的《姊妹观音》大型歌舞杂技剧引起了各方强烈关注。如今，该剧已经成为遂宁市各景区的“值班”节目。
       “有了戏台，还得有戏。”四川天遂文旅集团董事长卢加强说，游客才是旅游市场的主体，而要吸引游客的关键在于，丰富载体做长产业链。“不管是传承还是发展，民俗文化都必须要有看得见，摸得着的载体，否则难以持续。”
        除舞狮、杂技、洞经音乐等传统表演，以及《姊妹观音》的登台外，本土民乐团体圣水莲花女子组合带来的专场清音表演也让游人大呼过瘾。“作为一种濒临失传的非遗项目，融入时尚元素的清音，已经成为遂宁旅游的‘招牌菜’。”
        台上好戏纷呈，台下热闹非凡。精美的观音绣，丰富的礼品、土特产品引得来往宾客驻足观看、争相购买。
        据统计，春节七天，遂宁各景区共接待游客136万人次。丰富的节目、火爆的人气，让各路商家赚得盆满钵满,全市共实现旅游收入4.1亿元，同比增长31%。