熊猫故乡 雅安旅游：衔来东风第一枝

来源：四川在线-四川日报 

 　　熊猫故乡 生态天堂 
 

　　2010年5月，四川省委主要领导率“天府四川宝岛行”参访团去往台湾。随行带去了很多礼物，而其中两样受到了台湾媒体最大的关注，一是精制的“熊猫茶”，二就是与台北动物园签订的大熊猫人工繁育合作协议。也正因这两件礼物，让更多的宝岛人民得知了四川有个地方，叫雅安，那里，是大熊猫的故乡，是世界茶文化的发源地。 
 

　　3年的不懈努力，3年的兢兢业业，雅安旅游业灾后恢复重建取得显著成效，成为我省旅游市场的“黑马”。碧峰峡、上里古镇、周公山温泉、东拉山、神木垒等几大景区齐发力——2010年，该市旅游总收入达到50.6亿元，接待游客1005万人次，实现了“率重灾区之先止滑，衔东风第一枝回升”的市场业绩。“十二五”开局第一年，以建设国际化区域性生态度假旅游城市为抓手的雅安旅游信心十足——全市旅游经济总收入力争较去年增长20%，达到60亿元。
 

　　定格
 

　　2008年，雅安旅游总收入增幅排名全省第一。“雅安是四川灾后旅游业的 风向标”。震后雅安旅游的迅猛发展，受到了省领导的高度评价。
 

　　“边重建、边开发、边宣传。”3年前的那场特大地震仅仅过去一个多月，雅安的主要景区就恢复了营业。震后一百天，雅安旅游市场全面恢复启动。虽然地震使雅安全市旅游受灾损失达到12亿元，但雅安旅游的基本面未受损坏，雅安“景区无痕，动植物无恙”。于是，在灾后恢复重建的关键节点，雅安旅游业灾后重建的思路异常清晰——抢抓灾后恢复重建机遇，积极承接灾后旅游市场转移。
 

　　震后第一个夏天，无法前往青城后山、银厂沟、西岭雪山等地避暑度假的游客大量涌入雅安，“避暑度假承接地”的角色让雅安乡村旅游异军突起。“来之前我们还在发愁，没法去青城后山、银厂沟，今年夏天要怎么过？想不到上里古镇气候这么凉爽、空气这么清新！”2010年夏天，四川音乐学院退休老教师协会第三年包下“雅安—碧峰峡—上里古镇”旅游通道上的农家乐“翠屏岛”避暑度假了。三个暑假，一年一个巨变:青山绿水的掩映下，一栋栋风貌独特的庭院拔地而起。随着雅安旅游灾后恢复重建，乡村旅游迎来了转型升级。如今，一批批统一风貌、统一着装、统一形象的农家乐里，汇聚着越来越多的欢声笑语，越来越多的南腔北调。
 

　　截至2010年底，雅安已经形成了以天全县紫石乡“生态民俗”村为代表，宝兴县硗碛乡“藏家乐”为代表，名山县茅河乡“茶家乐”、“茶家小院”，雨城区上里古镇、碧峰峡周边、芦山县大川镇场镇周边“农家乐”为代表的乡村旅游发展集中区。乡村旅游接待点从震前的500多家上升到近千家，上星级的 “农家乐”、“藏家乐”、“茶家乐”、“茶家小院”过百家，出现了前所未有的发展势头。
 

　　2008年的“十一”长假，是“5·12”汶川特大地震后的第一个黄金周，在这7天时间里，雅安宝兴神木垒景区涌入上万游客。作为全省灾后推出的第一个新景区，从基础设施建设到旅游产品开发，神木垒浓缩了雅安新旅游景区建设的如火如荼。按照震后雅安旅游实施的 “南下北上”发展战略，老旅游景区的上档升级也不断加速：避暑胜地碧峰峡正在创建国家5A级旅游景区、红色旅游安顺场已投入近亿元资金进行开发、有着“小九寨”美誉的喇叭河也正以灾后恢复重建为契机将建成国家级休闲度假区……
 

　　2008年，全市旅游总收入的全省排名由2007年的第19位，上升至第12位，增幅居全省第一。作为全省6个重灾市州之一，雅安旅游独树一帜，旅游人数和旅游收入不降反升，创造了一个奇迹。
 

　　定格
 

　　近3年的灾后恢复重建中，雅安倾力打造了 “大熊猫”和“茶文化”两张城市名片。通过一个个主题活动串联起所有景区，以政府主导、部门联合、上下联动、形式多样的旅游宣传促销机制，向世界营销“熊猫首都·生态天堂”城市品牌。
 

　　3月28日的第七届蒙顶山国际茶文化旅游节开幕式上，纪录片《南方嘉木》监制董晓文说：“选择蒙顶山作为影片的开拍地点，因为蒙顶山是世界茶文化的发源地，有着几千年的文化内涵。”目前，雅安已连续成功举办了7届茶文化旅游节。震后，雅安的茶马古道旅游产品被列入全省重点推介的六大旅游产品之一。去年，雅安成功利用上海世博会，开展了蒙顶山茶和“龙行十八式”走进上海世博会旅游宣传促销活动。旅游专家评说：“茶文化旅游”早已不仅是雅安重要的旅游产品，更是雅安城市形象营销的载体。
 

　　四川灾后重塑旅游形象，大熊猫旅游成为热点。2010年，雅安确定了“熊猫首都·生态天堂”的城市形象定位。雅安充分利用大熊猫资源优势，大力宣传大熊猫基地和大熊猫栖息地世界自然遗产形象，推出各项熊猫旅游产品，让中外游人关注“团团圆圆”的故乡。
 

　　2010年8月，第三届中国·雅安国际熊猫·动物与自然电影节成功举办。震后的2届熊猫电影节，让拥有“大熊猫”这张王牌的雅安有了更多被关注的理由。旅游专家魏小安曾说过，随着旅游供应者的增加，要满足旅游刚性需求就需要挖掘地方内涵，打造旅游品牌。以大熊猫、动物、自然、影像为桥梁，把雅安、中国、世界连接起来，每一年的熊猫电影节不仅成为雅安聚集旅游人气和拉动旅游消费的主战场，更成为了提升雅安旅游整体品质和城市形象的主战场。
 

　　2010年 “天府四川宝岛行”活动，雅安市委书记徐孟加带队赴台湾开展旅游宣传推介会，并与台湾旅游业界签署了合作协议。2010全年，雅安接待入境游客近1.4万人次，同比增长了3.6倍，其中台湾游客占了约1/6。如今，雅安已成为全球大熊猫文化旅游的主要目的地之一，入境游市场开发取得突破性进展。
 

　　定格
 

　　多年前，在碧峰峡影响的带动下，雅安旅游一夜成名。未来5年，雅安将致力建设国际化区域性生态城市，到2015年，旅游总收入力争达到120亿元。
 

　　2011年2月23日，伴随我省“十二五”第一个重大度假旅游项目——雅安百丈湖国际度假旅游区的胜利开工，雅安旅游由此吹响了新一轮大开放、大开发的号角。作为全省“十二五”旅游规划“五大旅游经济板块”中大成都旅游经济板块的核心区、八条精品旅游线路中两条线路的关键节点，雅安将在未来5年中致力建设国际化区域性生态度假旅游城市。
 

　　建设国际化区域性生态度假旅游城市，未来5年制约雅安旅游发展的交通瓶颈将被打破，市域内外景区间的快速通道将建成。在深入推进旅游业“南下北上”发展战略中，借雅西高速公路即将通车之机，雅安将全力推进龙苍沟、大相岭、汉源湖、安顺场和孟获城等景区的开发建设，实现“雅西高速通车之时，就是南线旅游大发展之日”目标。围绕建设国际化区域性生态城市，以旅游标准化示范试点市建设为抓手，全面开展旅游标准化创建工作，整体规范、提升雅安旅游服务水平和质量。
 

　　建设国际化区域性生态度假旅游城市，未来5年雅安将从高端切入，打造生态度假旅游平台。通过百丈湖、龙苍沟、汉源湖、熊猫绿岛等一大批高端度假旅游项目，打造成渝经济区政商高端接待的主要休闲度假旅游目的地。